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体育大年被按“推迟键” 国产体育服饰龙头稳步前进

时间:2020-03-31 21:16来源:网络整理 作者:管理员 点击:

随着市场竞争激烈,行业分化将加剧。

对于运动品牌来说,奥运会是全球曝光率最大的“平台”之一,在这场盛宴中,直接相关的运动品牌们是最不愿缺席的。根据中国奥委会曾经的报道,在2016年里约奥运期间,得益于成功的奥运营销,作为中国奥运代表团官方领奖服饰供应商,安踏体育的市值与奥运开幕前相比大涨近百亿元。

体育大年被按“推迟键” 国产体育服饰龙头稳步前进

几天前,一直处于“进退维谷”状态的东京奥运会最终还是被按下“推迟键”,延期至2021年举行。在此之前十多天,NBA也宣布暂停2019-2020赛季余下所有比赛,联盟进入停摆状态。第16届欧洲杯、欧洲足球五大联赛此前亦已全部推迟或暂停比赛。截至目前,NBA、F1以及全球各地的马拉松等也均被取消或推迟。据不完全统计,自2020年年初至今,因疫情影响不得不延期、取消的大型体育赛事已超40项。原本在诸多赛事的渲染下,2020年是体育大年,但现在情况已然变化。

北京关键之道体育咨询公司创始人、总裁张庆表示,奥运会推迟到明年,企业失去了一个原本可以助推销售的积极因素。“尤其是那些和专业运动挂钩较密切的品类,很多时候需要注明运动员在大型赛事上的表现带来销售刺激,现在来看也会被影响”。

显然,2020年,运动品牌们与消费者之间的“接触点”正在大幅度减小。在业内人士看来,疫情之下,运动品牌的2020年虽颇显曲折,但这并不意味着放弃,因为做足准备、做好调整才能迎接2021年的行业高潮期。

此前,国内一众运动品牌为应对疫情下的销售低潮,曾多方发力。据了解,由于线下店铺受疫情影响需遵循各省市地区抗疫的要求,安踏集团通过电商渠道积极服务消费者购物需求。在疫情刚开始的几天,安踏就推出了“全员零售”项目,超过3万名员工及经销商伙伴参与,各品牌的销售团队和品牌支持团队以及所有的管理层和共享团队纷纷“参战”开微店。

为弥补疫情给终端销售造成的影响,361度集团此前表示将销售转移至电子商务平台,一样发起了“全员营销”的号召,此前,其还通过增加“微信小程序”等途径增强线上营销,以最大程度地降低疫情对零售端的影响。

疫情发生之前服装行业整体趋势就不容乐观,但体育服饰细分市场风景独好,龙头上市公司业绩连续多年保持双位数增长。

业绩方面,国内几大运动龙头集团安踏体育、李宁、特步国际和361度等体育服饰上市公司2019年净利均实现双位数增长,且呈现强者恒强的局面。 

安踏体育2019年实现营业收入339.3亿元,同比增长40.8%;归母净利润为53.4亿元,同比增长30.3%,大幅超出市场预期。公司在国内体育服饰市场的龙头地位进一步巩固。

李宁2019年实现营业收入138.7亿元,同比增长32.0%;归母净利润为14.99亿元,同比增长109.6%。

(责任编辑:admin)
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