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“潮玩”登大雅之堂 盲抽概念正成消费新风口

时间:2019-06-17 08:28来源:网络整理 作者:管理员 点击:

“潮玩”登大雅之堂 盲抽概念正成消费新风口

  ■制图/廖木兴

  以有趣+社交内核倾倒成年玩家

  玩具不仅是小孩子的专属品,大人也能够乐在其中,譬如,“玩具”界的耀眼明星——“乐高”在不断扩张后,已成为全球粉丝最多的玩具巨头。深究其因,“乐高”的成功不是偶然,它以凹凸特质以及娱乐性吸引了众多成年玩家的青睐,并以此获得经济效益。

  “玩乐”属性促使玩具市场愈发蓬勃。除了“乐高”这类老牌玩家,近年来以“潮流玩具”划分的新鲜事物也在市场上崭露头角。细分这一赛道,当前以泡泡玛特为代表的潮玩企业正通过IP资源、供应链、平台化的全方位塑造,将“潮玩”商业模式引向主流市场。

  ■新快报记者 许轩语

  潮玩“大火”离不开盲盒销售模式

  潮流与玩具为何会结合在一起?从定义上看,“潮流玩具”就是艺术家设计与玩具的相互融合。因此,潮流玩具亦有“艺术家玩具”和“设计师玩具”之称。如,目前大火的Molly就是香港潮流玩具设计师铁人兄弟之Kenny Wong推出的一款艺术玩偶。

  再从潮玩起源出发,中国香港为我国“潮流玩具”概念出现的较早地区,起初这门小众生意一直游离在主流消费人群之外,开设店铺也较为隐蔽分散。而随着时代与消费观念的发展,潮玩的市场逐步扩大,开启从亚文化领域晋升为主流市场的步伐。

  目前来看,潮玩得到了市场的普遍认可,并已成为全球炙热的IP类别。其中,STS上海国际潮流玩具展规模逐渐扩大就是典型表现。根据介绍,2017年首届STS仅吸引100余名国内外潮流玩具艺术家参与,2018年吸引200余名艺术家,到了2019年STS实力再度跃升,共吸引300多位潮玩艺术家到场,参展观众高达10万人次。

  潮玩成为艺术与消费连接的纽带,其凭借两者的相互碰撞激发出消费领域新形态,但需要注意的是,促使潮玩真正发光发亮的得益于“盲盒”新颖的销售方式。也就是说,潮玩以盲盒为载体实现“艺术商业化”,两者相互构成支撑主体。

  数据显示,2018年双11当天,潮玩代表企业泡泡玛特天猫旗舰店销售额高达2786万元,成为天猫模玩类目第一。从销售榜单看,Pucky和Molly盲盒系列占据销量半壁江山,如天猫旗舰店上Pucky泡泡圈系列月销量高达1万以上。泡泡玛特创始人王宁也曾透露,去年单单Molly在中国卖了400万个,国内销售额达到2亿多元,今年销售数量预计要卖到800万个。

  盲盒业态引发“金钱”诱惑

  何谓盲盒?其类似于日本“福袋”方式,消费者在不知所购买款式的情况下,以抽奖形式从相同的盒子里选购商品。正是基于“盲抽”性质,使得购买潮玩不再是一种简单的购物方式,而被赋予了互动性与娱乐性。

  以泡泡玛特的Molly系列为例,消费者在选择某款Molly产品时,只能从盒子外部款式图看到可能抽中的商品,但实际购得物全凭运气。

(责任编辑:admin)
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